En ny sykkelsti, et stengt kryss eller en kafé som åpner rundt hjørnet. Alt dette engasjerer mer enn de store tallene i statsbudsjettet – og det er nettopp derfor lokalavisen er en kraftfull kanal for både lesere og annonsører.
Det nære gjør budskapet sterkere
La oss være ærlige: Det som skjer i gaten din betyr mer for deg enn hva som vedtas på Stortinget. Når lokalavisen skriver om trafikkarbeid, skolens loppemarked eller treneren for det lokale fotballaget, er det historier som umiddelbart fanger oppmerksomheten.
Midt i denne strømmen av hverdagsnyheter plasseres annonsene. Og det er her effekten ligger: Budskapet føles relevant, trygt og naturlig for leseren.
– Lokalavisen er ikke bare et medie, men en møteplass og et ankerpunkt i hverdagen. Når en merkevare dukker opp i denne konteksten, føles den hjemme, sier Therese Wærholm, senior analytiker i Amedia Annonse.
Hvorfor dette virker - følelsene som driver handling
- Vi stoler på det som er nært. Lokalavisene er det kommersielle mediet som har høyest tillit i Norge. Når din merkevare vises her, får du automatisk et troverdighetsløft.
- Vi reagerer raskere på det som angår oss. Lokale saker føles mer relevante og blir raskere forstått. Det betyr at annonsene dine får oppmerksomhet, og oftere utløser handling.
Vi snakker om det vi leser. Lokalavisen setter agendaen i nabolaget. Når merkevaren din er til stede her, blir den en del av de lokale samtalene.
Bevisene: Nærhet gir målbare resultater
Funnene vi har sammenstilt i rapporten «Verdien av nærhet» viser at:
- Tillit smitter: Høy tillit til lokalavisa forsterker opplevelsen av merkevaren. Dette kalles halo-effekten, og det styrker merkevarens omdømme over tid.
- Leserne er i lokalt modus. De oppsøker lokalavisen for å følge med på nærområdet, og budskap som oppleves som en naturlig del av hverdagen bearbeides raskere og mer intuitivt. For annonsører i denne sfæren betyr det at budskapet lettere blir sett, forstått og fulgt opp.
- Lokal reklame oppleves som minst forstyrrende. Reklamen i lokalavis er den kanalen med lavest irritasjon, og oppleves som nyttig og relevant.
- Effekten for retail er ekstra sterk. Ifølge Handelsrapporten til Virke vil 72 % av nordmenns kjøp skjer fortsatt i fysiske butikker, noe som gjør lokal tilstedeværelse kritisk. Brand Metrics-målinger av kampanjer viser at merkevarer med lokal tilstedeværelse får høyest løft, både på kjennskap og preferanse.
- Det geografisk nære oppleves mer relevant. Når leserne blir eksponert for saker som angår eget nærmiljø, øker CTR med 91%.
Hva betyr dette for deg som annonsør? Det er det nære som teller!
Med Amedia får du nasjonal rekkevidde med lokal kraft, og plasserer merkevaren og budskapet i en kontekst der den føles hjemme, nettopp mellom nyheter som faktisk betyr noe for folk. Det gjør at merkevaren din blir en naturlig og betrodd del av hverdagen til over 2,8 millioner lesere.
